Hans Frauenschuh

Fashion & Craft

( Rebranding, Digital Experience )

Hans Frauenschuh Kitzbühel

Kitzbühel, Austria

2025

Intro

Für Hans Frauenschuh begleiteten wir die strategische Weiterentwicklung einer traditionsreichen Kitzbüheler Handwerksmarke. Aus Herkunft, Materialkultur und zeitgemäßem Design entstand eine geschärfte Markenidentität zwischen Beständigkeit, Eleganz und handwerklicher Expertise.

Challenges

1. Positionierung
Die Aufgabe lag darin, das mitgewachsene Angebot aus Kleidung, Möbeln und Accessoires zu strukturieren und die Marke strategisch neu auszurichten.

2. Markenidentität
Im Fokus stand eine Identität, die Typografie, Farbwelt, Bildsprache und Tonalität zwischen Herkunft und zeitgemäßer Eleganz verbindet. Eine leichte Abänderung des Logos stellte dabei die zeitgemäße Entwicklung sicher.

3. Digital Experience
Entscheidend war, Marke, Produktwelt und Philosophie digital zu inszenieren und Orientierung, Inspiration und Funktionalität zu verbinden.

Outcome

Wir entwickelten für Hans Frauenschuh eine geschärfte Markenstrategie sowie eine visuelle und verbale Markenwelt. Der neue Auftritt umfasst Positionierung, Logo, Farb- und Schriftkonzept, Tone of Voice, Bildwelt, Brand Book, Website, Texte und Creative Direction. Mit der Integration von drei neuen Apartments schlugen wir die Brücke zwischen der bestehenden Mode- und Interiorwelt und dem neuen Hospitality-Angebot. So wird die leise Eleganz des Handgemachten über alle Touchpoints hinweg erlebbar.

Der Geruch von Leder. Die feine Struktur von Wolle. Die Geschmeidigkeit handgewebter Stoffe. In der Welt von Hans Frauenschuh wird Handwerk sinnlich.